虎扑06月21日讯 《每日电讯报》发布贝克汉姆专栏，谈他的商业帝国。
社交媒体营销机构Noise Media联合创始人戈德曼表示，贝克汉姆是在一个已不复存在的媒体环境中建立自己品牌的——那时家庭主要通过电视共同消费文化。“如果贝克汉姆现在出生，他还能成为贝克汉姆吗？”他说，“我不这么认为。他正好出现在个人品牌和社交媒体尚未兴起的那个时刻。”
贝克汉姆并非仅靠品牌授权就成为亿万富翁。为他工作的人形容他们的老板是“企业家”，虽然乍看之下可能不太贴切，但可以说他创造了终极退役生涯的模板。
他财富的大部分是在MLS球队迈阿密国际的股份，这支俱乐部2020年才踢第一场比赛，如今已是美国最具价值的球队之一。这不仅归功于印有10号梅西名字的粉色球衣（梅西现已续约三年）的市场号召力，还有随之而来的房地产。球队可容纳26,500人的新球场于4月开幕，规划中的自由公园购物娱乐综合体也价值不菲。
贝克汉姆在2007年以2500万美元的价格锁定了购买MLS球队的权利，这是他和当时的经纪人特里-伯恩的明智之举。他的财富和赚钱能力主要来自两大块。一是个人投资，如迈阿密国际、自由公园和他的保健品品牌IM8。二是DBV及其在Authentic中的部分股份，后者在2022年支付约2.69亿美元收购了DBV 55%的股份。
Authentic由美国亿万富翁杰米-索尔特创立，自称是仅次于迪士尼的全球最大品牌授权公司。贝克汉姆也持有Authentic的股份，该公司拥有猫王、玛丽莲-梦露和穆罕默德-阿里的遗产。Authentic还拥有锐步、Champion、Lee Jeans、Quiksilver和Ted Baker等品牌。它与奥尼尔有类似的股份合作，最近又将喜剧演员凯文-哈特纳入旗下。
内部人士称，今年自然以足球为重点——新球场开幕，接着是世界杯在贝克汉姆的主场举行。但与国际足联不同，贝克汉姆不必每四年才等一次进账。他的业务会转向亚洲和其他市场。他大部分工作时间都花在迈阿密国际上，而随着MLS现在将跟随欧洲足球日历，这变得更容易安排。他仍然把伦敦西区荷兰公园的房子称为家，不过他也有科茨沃尔德的住所。
正是围绕这个家，2023年网飞制作了《贝克汉姆》系列纪录片——按贝克汉姆的说法是纪录片，但实际上是由Studio 99严格把控的内部制作。
足球故事已被反复讲述，是贝克汉姆品牌的根基。他是一名非常优秀的足球运动员，虽不算伟大——但绝对远不及亨利和齐达内那样伟大，而后者在美国商业影响力上远不及他。但更有趣的是最近的一章：一个来自平凡家庭的雄心勃勃的男孩，如何建立起10亿英镑的帝国，适应快速变化的媒体环境，并对丑闻具有免疫力。
我们向他的身边人提问：会一直这样下去吗？2034年世界杯、2038年世界杯到来时，贝克汉姆还会向西班牙人推销豪华烧烤设备，向沙特人推销零度时代啤酒吗？他到60岁时，是否还得为Boss内衣广告练出六块腹肌？
官方说法是他正在“为未来建设稳健的业务”。例如，如果梅西和C罗轻松退役并抢走他大部分蓝筹广告份额，那么贝克汉姆现在已有成熟的投资作为后盾。有传言称梅西本人有意收购迈阿密国际。贝克汉姆方面的回应是礼貌地拒绝出售股份：内部人士称，他将此视为自己的遗产，将传给贝克汉姆的孙辈。
无论如何，那些想在焦虑的市场营销部门名单上取代他位置的人，都必须把贝克汉姆的手指从奖杯上撬开。梅西有着无可挑剔的足球血统，但他在场外仍是个尴尬的表演者。C罗似乎愿意以合适的价格为任何东西代言，但他可能显得像个迷失在名利泡沫中的奇怪人物。
贝克汉姆成功避开了那个陷阱。他塑造了那个有共鸣的形象——无论它与他真实生活有多吻合——这对他很有帮助。贝克汉姆早年并不是一个自信的电视广告表演者，即便现在也似乎并不轻松。但只要有品牌要宣传，且费用足够高，他就会到场。他贩卖的是形象、感觉，有时还有一阵强烈的怀旧之情——而这确实让他变得非常富有。
来源：每日电讯报